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微博发布Q4及全年业绩 调整后全年营业利润率达37%

互联网 (4) 2022-05-04 13:32:08

微博发布Q4及全年业绩 调整后全年营业利润率达37% (http://www.hsqixing.com/) 互联网 第1张
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  3月3日,微博发布2021年第四季度及全年财报。四季度微博总营收达到6.16亿美元,同比增长20%,其中广告营收达到5.5亿美元,同比增长21%,广告中来自于移动端的比例达到了94%。2021全年,微博总营收达到22.6亿美元,同比增长34%。

  四季度微博调整后营业利润达到2.198亿美元,营业利润率达到了36%。2021年调整后营业利润达8.292亿美元,同比增长43%,调整后全年营业利润率达到37%。

  “四季度,我们以稳健的业绩表现为2021年画上圆满的句号,这主要得益于我们对公司战略的有力执行。”微博首席执行官王高飞表示。“2021年,我们充分发挥微博在社交媒体领域的独特竞争力,实现了用户规模和用户活跃的稳步提升。商业化方面,我们2021年的营收突破20亿美元,经营效率得到进一步提升,充分体现了我们业务在疫情后恢复的强劲势头和韧性。2022年,我们将继续提升自身产品功能,丰富平台内容生态,致力于服务更广泛的用户群体,并为客户提供更高效和创新的营销模式,以实现长期价值。”

  热点+社交打造核心产品优势 收获流量增长高峰

  财报显示,截至2021年四季度末,微博月活跃用户达到5.73亿,同比增长10%,日活跃用户达到2.49亿,同比增长11%。

  四季度,微博强化热点和社交等核心功能的产品竞争力,着力提升用户活跃度,收获了流量增长的新高峰。一方面通过优化视频推荐流的内容质量和分发能力,提升用户内容消费体验和频次,另一方面加强对渠道用户兴趣和特征的精准识别,结合产品策略,逐步引导用户向超话社区转化,增加用户的主动访问意愿。

  截至2021年12月,微博视频号的开通规模已超过2500万,月发布视频的视频号规模同比提升数倍。微博结合重点垂直领域,通过资源和流量等扶持计划以及更丰富的互动玩法,提升优质视频作者的生产积极性。同时,随着视频号规模的增长,不断优化视频推荐流的内容质量和分发精准性,带动了用户活跃并提升了视频广告库存。在直播产品方面,四季度微博提升多场景下的直播连麦体验,同时加强与娱乐、体育、游戏领域重点IP及事件的结合,进一步强化用户的直播消费心智。12月,微博直播的日均观看人数同比增长超过100%。

  此外,社区业务在微博生态中的重要性越来越高,去年微博大幅丰富了超话社区品类,并对超话底层架构做出升级和调整。目前,超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。12月,体育、游戏和校园的社区用户规模同比显著提升。未来微博还将对超话社区进行产品升级,大幅扩展微博兴趣社区的类型覆盖和用户参与,促进用户在微博社交黏性和活跃度的进一步提升。

  2022年,微博将继续加强热点和社交的产品运营投入,深化与媒体、文娱、游戏、体育合作方的战略合作,保障微博基于热点及IP的讨论供给。如刚刚结束的北京冬奥会,通过与央媒、咪咕等合作伙伴加强奥运热点合作,北京冬奥会的整体流量超过了东京奥运会,微博冬奥相关话题总阅读量超过4500亿,总讨论量接近3亿。中国国家队、全部参赛人员入驻微博,开通了176个运动员超话,冬奥期间运动员共发布超过2500条博文,涨粉量近4500万,微博成为运动员社交互动的第一平台。

  营收稳健增长 “品效广告+内容运营”强化广告竞争力

  2021年第四季度,虽然宏观环境和行业政策对广告市场存在一定的影响,但随着微博在重点行业营销能力的加强,流量的变现效率得到提升,微博的收入仍保持了同比和环比的稳健增长。四季度广告收入达5.5亿美元,同比增长21%,2021年全年广告营收达19.8亿美元,同比增长33%。

  2021年四季度,美妆个护、食品饮料、3C数码、汽车等行业依然保持了可观的收入增速,而重点开拓的奢侈品、鞋服行业也贡献了较高的收入增长。鞋服品牌安踏与奥运热点事件的结合,亚历山大•麦昆等奢侈品牌大秀与微博直播场景的结合,让更多客户认识到微博的“广告产品+用户产品+内容运营”结合而形成的特有的营销模式,能够帮助客户有效沉淀社交资产,提升精准人群触达能力,进而提升广告效果。微博在这些行业的广告收入和客户份额明显提升。

  2022年,微博将基于流量的提升,从广告产品、销售运营等维度发力,继续提升商业化规模、变现效率以及市场竞争力。微博将结合自身特点和优势,加强基于内容的商业产品创新,推出更多具备行业竞争力的广告产品,同时还将进一步优化效果广告投放能力。基于品效广告模式在核心行业的抗风险能力,微博将在重点行业维持稳健增幅的同时,将“品效广告+内容运营”的组合营销方式推广到更多的行业和客户上。此外,在销售运营维度,微博将持续完善销售体系搭建、运营协同策略等,针对不同行业,制定差异化的商业化策略,更紧密地支撑微博的营销体系,整体性提升微博组织的变现效率。

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